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一位深巷里的体重办理专家2022年7月3日

女人房  发表于:2022-07-03 04:03:25

  好轻App是一款由珠海云麦科技无限公司开辟的一款软件,为所有减肥、健身、跑步的小伙伴供给免费活动健身课程、饮食打卡、食谱保举、体重记实、体围记实,经期记实,跑步轨迹及数据记实办理等办事。

  在轻的笔画中添上一片淡青色羽毛来对logo白黑颜色布局加以装点,赐与了logo的生命力,有活跃、轻巧之感。

  记实每一次转变——每次翻开APP启动页城市弹出这句slogan,鼓励用户对峙优良的活动饮食习惯,记实每一次转变,享受蜕变的喜悦。

  为重视自我体重康健的人,供给体重记实、体重方针设定办理、体重趋向变迁及阐发,减肥饮食食谱保举、活动健身课程跟练打卡记实办事,记实每一次转变。

  春秋漫衍上,83.85%的用户属于35岁以下的年轻人,这些年轻人具有更先辈的活动康健饮食理念,更长于利用智能东西来协助本人实现数智化康健办理。

  消费威力占比中,呈现两级分解,占比最高的是中高消费威力用户占比占32.76%,这部门用户群体物质糊口程度较高,当然也舍得在康健长进行投资;其次是低消费者占比28.5%,连系好轻产物计谋来阐发,这部门用户该当是被好轻不收会员费与所有活动课程免费的优惠吸引过来的。

  连系易观千帆中的用户数据与白皮书统计阐发成果可知:好轻的方针用户以春秋35岁以下的大学生、年轻上班族、都会白领群体为主。他们次要糊口在高线都会,糊口节拍相对较快、事情/糊口/进修压力大 ,伴跟着消费升级和更为先辈理念的融合与打击,他们对活动、康健办理的认识也醒觉的更早,这部门人群的活动健身需求也大致不异。

  按照产物定位并连系用户群体的特性以及活动健身的现实环境,能够将用户需求横向划分为四类:东西需求、社交需求、进修需求、商城需求,然后以此分类对应四个维度再进行纵向的深切阐发。

  好轻App为处理用户上述需求,开辟了一套成熟的体重康健办理方案,涵盖好轻用户整个健身生命周期,从与智能硬件交互或手动录入记实身体、饮食摄入及活动耗损等数据,到身体康健趋向阐发、制订阶段打算以及康健糊口打算施行。供给的功效与办事包罗智能硬件交互、活动饮食习惯记实/打卡、康健数据阐发、线上课程、互动社区和商城。

  用户通过与智能硬件(智能体脂秤、智能跳绳、提效配备以及捏捏球等)交互和手动录入两种体例将用户身体、活动耗损、饮食摄入等数据经好轻APP同步至康健数据云平台。

  云平台通过对身体康健数据进行深度阐发,为用户供给定制化科学饮食、活动及课程打算方案,以供用户取舍,当然用户也可自主取舍适合本人的饮食方案、活动打算及课程。用户按照制订的康健方案来指点用户线下活动与饮食。通过智能阐发,对用户康健方案不竭进行调解与优化,实现精准化体重办理。

  采用活动饮食习惯打卡体例协助用户培育自律康健的糊口习惯;搭建康健社区,为用户供给交换分享平台,营建社区空气,赐与用户归属感,培养用户健身殷勤和内驱力。

  搭建商城,为用户供给好轻周边活动配备与严选康健食物,低落用户的搜索本钱与怀抱本钱。

  《康健中国2030规划纲领》、《国民养分打算(2017-2030)》、《全民健身打算(2021-2025)》接踵公布,国度政策成为活动康健范畴倏地成长的主要推手。

  新冠肺炎疫情成为了鞭策智能活动健身产物成长的催化要素。一方面,用户对小我康健的关心与活动健身认识的叫醒均为智能活动健身产物带来有限潜力;另一方面,健身场景的细化与更迭使智能健身的价值获得发掘。

  近五年国民体脂率人均上升2%,偏胖人群占比上升6.9%,体重康健逐步成为公共不成轻忽的康健问题。

  据艾瑞统计和预测,中国智能活动健身市场规模在2019年已到达约人民币100亿元,估计2025年将冲破约人民币820亿元,2021年至2025年的复合增加率估计到达约46%。

  智能健身赛道面临的质疑越来越多,难红利、用户留不住、疫情盈利褪去……都让整个赛道蒙上一层暗影,但本钱殷勤不减。

  时至今日,在线智能健身赛道曾经很是拥堵,一方面因为新玩家仍在入场,并且有的从硬件切入,有的从内容切入,有的从线下切入,另一方面因为老玩家都在开辟鸿沟,好比Keep从晚期的线上内容延展出硬件和周边,云麦科技从单一体重秤品类延展出各类健身硬件和周边,本来以线下为主的乐刻活动延长出抵家、纯线上和硬件类营业。

  在线健身的第一盈利期是本钱大规模涌入时带来的庞大营销投入以及内容大爆炸,而第二盈利期则是疫情突发促成的家庭场景健身认识渗入及对全民对健身注重度的提拔。

  跟着疫情的逐步消逝,不罕用户回归线下健身房是一定。并且健身市场的扩大也会使得线下健身房的计谋职位地方提拔,像Keep结构线小时健身房等,都是注重线下健身房的表示。

  中国的智能活动健身行业正在处于全体规模不竭扩大、市场所作参与者数量不竭添加、新品类产物不竭问世的倏地成长阶段。跟着线上智能健身使用的成长进一步成熟,用户对产物内容的丰硕水平和专业性要求不竭提高,对健身方面的诉求也变得愈加多元化,千人千面的需求将对智能活动健身行业的参与者提出新的应战。

  好轻APP应操纵本身智能硬件劣势,摸索更多好玩风趣的活动健身弄法和场景,来获取年轻人的芳心。别的好轻的该当增强经营,外行业尚未成熟之前,倏地拉新实现用户裂变增加才是环节,外行业步入成熟前完成逆袭也不是没有可能的。

  首页是APP的重点,首页的功效和内容间接表现了一款产物的焦点价值观,好轻的首页专一于为用户供给体重办理的数据内容与功效,用户进入使用第一眼就能看到本人的身体康健数据与趋向,也能快速地进行记实与打卡,如许的设想向用户转达了记实每一次转变的产物理念。

  好轻将偏重点放在了东西,而弱化了社区空气,东西尽管好,但倒是冰凉的,社区空气是有温度的,让用户能在使用里找到归属感,大概更能引发用户对健身殷勤。

  且在接下来的三年内,云麦科技不断专一于在体重办理方面连续发力,推出了多款智能体脂秤,跟着智能体脂秤的革故鼎新,好轻APP也不竭在同步硬件成长脚步而迭代更新。

  本年是云麦科技入局活动康健范畴的第八个岁首,尽管云麦科技的智能硬件产物和洽轻APP功效办事已不再局限于智能体脂秤与体重记实,但云麦仍连结着本人的初志专一体重办理,这长短常难能宝贵的。

  两种记实体例低落用户的利用门槛,即便在用户没智能有体脂秤的环境下,也能通过手动记实来一般利用好轻APP来进行进行体重办理。

  软硬倏地无感跟尾,当站在智能体脂秤上丈量体重时,好轻APP会在极短时间内,和体脂秤成立毗连,并弹出正在丈量页面,给用户带来很是顺畅的交互体验。

  软硬连系,丈量出用户多项身体目标,深度阐发身体康健情况,一步找准康健问题。

  首页用户身体数据看板中的显示/躲藏功效设想很知心,体重数据对付那些体重不抱负且自尊心较强的用户来说,尤为私密敏感,躲藏/显示功效则能很好的让用户即便在大众场所下也能很好庇护本人的数据隐衷。

  好轻是通过蓝牙与智能设施成立毗连,当用户的蓝牙未翻开时,好轻首页上的蓝牙未翻开提示并不显眼,很容易让用户在利用体脂秤丈量而好轻没有相应时,发生迷惑,添加用户的利用本钱。提议蓝牙未翻开的提醒应做的夺目一些,让用户可以或许Get到。

  通过体脂秤丈量时,用户只要处于首页位置,好轻APP才会有相应丈量。若处于其他页面,用户站在体脂秤上丈量数据,好轻并没有反映,很容易让用户发生迷惑,添加用户的利用本钱。(题外话:我之前做过雷同APP毗连智能硬件的代码开辟,对此中的毗连机制我仍是懂的,这此中涉及到一个选择问题,即若是你想让APP在任何一个页面都能相应体脂秤的丈量,必要让APP不断处于监听形态,如许便捐躯APP的机能。提议在智能体脂秤或好轻APP上赐与用户提醒,让用户晓得只要在使用首页,称重时,好轻APP才会相应。)

  细致身体数据页面中的数据列表项从视觉感官上来看,底子看不出列表项是能够点击交互的,这让用户很难触达身体身分页面。这使得用户的得到本钱添加。提议优化列表项的样式,让用户一眼便晓得这些列表项是能够点击。

  首页减重担务完成环境面板,通过仪表盘的体例向用户出现本周减肥进展环境,用户可直观地领会到本周减重担务完成环境。

  智能饮食保举的食谱过于抱负化,也过于严苛,如许食谱让良多用户望而生畏,用户不随着提议走,那这提议也就变得没成心义。提议丰硕食谱,特别是接地气的食谱,让用户有更多取舍,让康健食谱施行起来变得简略,能减罕用户的挫败感。

  体重方针与减重打算具有感不强,用户很容易纰漏掉本人制订的体重方针和减重打算。提议通过提醒、嘉奖机制或通知的体例,让用户服膺减重打算,添加用户的利用频次和粘度。别的。提议首页本周减重仪表盘中的展现周期能够矫捷多变,比方减重第N周,比来N天等,目标是从比来一段时间中,找出感官上减脂结果最大化的周期来进行展现,好比某用户本周并没有减重,但比来15天减重了3.5斤,那仪表盘的周期就显示为比来15天。如许可以或许添加用户的成绩感,从而引发用户对峙下去的动力。

  除了用户自界说的活动打算以外,好轻还供给了多个拥有针对性的活动打算以供用户取舍。活动打算次要以课程跟练为主,若是打算选项勾选了跑步,那活动打算中除了课程以外也会蕴含必然量的户外跑步。

  沿用用户查看日历行程的用户习惯,采用日历横向滚动式设想,用户可倏地查看本人将来的打算放置。逐日打算活动项目,同样也沿用了代处事项清单的用户习惯,次要目标是沿用用户既有的用户操作习惯,低落认知进修本钱。

  课程跟练与跑步两种活动类型都可通过好轻既有功效来辅助用户完成活动锻炼。用户点击活动打算事项,即可起头课程跟练或者跑步轨迹记实,完成后主动打卡。如许可以或许增强好轻APP对用户的活动打算施行的羁系力度,提高用户打卡品质,添加用户粘性。

  好轻供给的打算模版少,无奈餍足部门用户针对性较强的锻炼打算需求。提议添加活动打算的模版以餍足用户更多个性化需求的活动锻炼。

  在正式锻炼页有真人同步视频(实为gif动图)语音指点;锻炼完成后用户可评价自我形态的对劲度,随后用户可自在取舍能否公布本次课程跟练动态。

  课程详情页供给动作预览功效,让用户在加入跟练前,可以或许事后晓得该门课程能否适合本人锻炼。

  课程内容采用gif动图,大大低落了内容的巨细,加速课程加载速率,gif图可提拔用户操作的流利性(好比切换动作、反正屏切换、预览等)。

  进度条和时间显示能够让用户预判锻炼时间,暂停和跳过能够让用户自在锻炼,加强用户的节制感。

  课程没有互动,也没有课程的评论,只要课后分享,这对用户来说并不太好,用户加入课程跟练,几多也有本人的一些概念想其他用户分享交换,没有倾吐分享的渠道,用户会变得孤单,时间长了也会感觉乏味。

  何况课程评论实在对付经营职员来说极其主要。提议通过评论、会商及打卡等功效成立课程社区空气,营建活泼的活动空气。同时添加课程评论功效,让用户对课程进行评价,如许经营职员也才能更好的对课程进行升级。

  当用户缔造了自我最佳汗青记实(里程、均匀配速),好轻会通过语音赐与用户激励。半途用户可自在暂停跑步,跑步竣事后长按竣事按钮来竣事本次记跑。竣事后出现用户本次跑步轨迹及跑步成就消息,用户可取舍本次跑步的表情和分享本次跑步海报。

  跑步历程中,若是用户冲破了本人的汗青最佳记实,用户能收到语音激励,这会引发用户自我冲破的动力。

  累计跑量代着表用户辛劳汗水的堆集,让用户有成绩感,且能无效引发用户的跑步愿望。

  和课程跟练有着同样的有余,那即是贫乏空气,提议添加左近跑团等功效,给用户营建优良的社区空气。

  小我感受好轻在社区板块的投入并未几,尽管每个产物都有其必然的偏重点,但正如前文我所说的,好轻确实是一款很是专业且好用的体重办理东西。但东西是冰凉的,只要通过社区等功效将人毗连起来,构成空气,如许的东西才有温度。

  动态功效弄法少,对付主攻年轻群体的使用来说,好轻的公布动态功效只能算低配,如许的动态功效仅仅只能餍足用户一样平常分享的根本需求,如许的动态功效并不克不及引发用户的分享愿望。提议摸索新的动态弄法,餍足年轻人的好玩需求。

  没有同城社区,好轻在活动排行榜上是有同城排行功效的,既然活动排行都有同城功效,为何动态社区却没开辟同城功效呢?提议新增动态同城功效。线下距离也能添加用户线上社区的归属感。

  这一点我感觉好轻团队做的决策很对。一是云麦科技仍属于创业型公司,好钢用在刀刃上,该当把资金和团队精神重点投放在本人擅长的活动康健范畴,电商并不属于好轻的重点计谋,不必要投入太大的本钱。二是有赞颠末多年的市场查验,有成熟的电商处理方案,仅仅每年花上少许年费即可可省去良多人力物力,也省去好轻在电商上的试错本钱。

  用户在曾经登录好轻APP的环境下,若用户是第一次在商城里采办商品,则必要在商城里再进行进一步注册登录认证,这不单添加用户的操作路径,也会让用户对此感应迷惑。

  如许的短处必定会导致部门用户在这一关键走掉。前戏都做足了,恰恰临门一脚让用户流失了,实在仍是挺亏的。尽管这是接入云麦微商城所带来的弊病。

  好轻团队必定比谁都清晰这个问题,但仍是提议好轻团队高层该当对该问题加以注重,投入资本让有赞团队帮助好轻团队处理此问题。若是不可,提议本人搞一套本人的微电商平台吧。

  从春秋漫衍上来看两款用户的方针群体都是35岁以下的年轻人,但好轻用户的均匀春秋要比OKOK的用户年轻。

  两款使用的用户地区漫衍次要集中于一二三高线都会。从消费威力漫衍上来看,好轻用户消费程度乱七八糟,而OKOK的用户消费程度次要漫衍在中等偏上,由此来看OKOK的用户价值实在要比好轻的用户价值要高。

  而反观好轻,近期内在体重办理、活动打算、食谱、经营、社区以及主题换肤功效模块上都有推出新功效和新弄法。通过度析迭代趋向能够看出好轻团队近来的重点是放在饮食和社区两个标的目的,除此之外好轻不断都很注重产物内的勾当经营。

  而OKOK在餍足用户体重办理根基需求的环境下,供给了多个康健小东西,旨在向家庭康健场景延长。

  和OKOK比,好轻拥有产物功效片面、课程内容丰硕、用户体验好等劣势。但OKOK在用户渠道上成立了本人的壁垒,尽管如斯,在我看来,用户体验欠安,有再好用户渠道也是白瞎,凡是一个新用户的获取本钱,是维护一个老用户的5倍。产物体验差天然留不住用户,这无疑是捡了芝麻丢了西瓜。

  体重数据对付一部门用户来说是较为敏感的数据,好轻加了躲藏/显示功效,包管了用户体重数据隐衷平安。

  饮食摄入与活动耗损的数据是有关的,但好轻别离用两张卡片来进行显示,而OKOK仅用一张卡片来进行显示。感官上OKOK的这种展现体例可以或许表达出饮食和活动数据间的联系关系关系。

  好轻并没有对活动轨迹记实进行功效细分,也就单一的跑步,无奈很好餍足用户健走和骑行等其他细分场景需求,这一点好轻该当自创OKOK的细分设想。

  好轻在活动方面比OKOK片面,用户不只能够按照本身环境定制或取舍适合的活动打算,还能够在好轻上找到适合本人的活动课程。而这些是OKOK所不具备的。

  好轻在饮食活动上做了逐日阐发和周打卡总结,我以为这个比OKOK的卡路里统计图功效结果要好得多,智能阐发并给出提议要比统计图其实得多。

  食谱DIY是OKOK的一大特色,用户能够按照OKOK给的模版晒本人便宜康健食谱,并和大师一路分享。这可以或许在很洪流平上引发用户在康健餐上的摸索愿望,也能从其他用户那里学到良多适用的康健食谱。好轻能够自创OKOK这个功效。

  OKOK社区供给了话题广场和抢手话题入口,让用户可以或许倏地参与话题会商,而好轻并没有如许的功效,参与话题会商必要点击动态下的话题进入,如许的操作长短常低效的。

  达人保举对付活泼社区空气实在是很主要的,用户一旦成为了达人,得到了成绩,就能引发用户的分享殷勤,从而实现用户自觉的动员其他用户在社区里活泼,也丰硕了社区内容。但好轻并没有达人发展和保举机制。

  OKOK为用户供给了多个家庭康健小东西,当我翻开这些东西时,感受就像翻开了一个个彩蛋,这些小东西确实冷艳到我了,大概家庭康健有这一款APP根基就够了,这些小东西能给用户预料之外的欣喜。可惜的是好轻并没有这类功效。

  好轻和OKOK的团队都有着智能硬件的布景,两款产物的定位也都聚焦在了体重办理上,因而在体重办理上,好轻和OKOK都按照本人的市场理解和产物理念向用户给出了他们的谜底和处理方案。

  但好轻在体重办理上为用户配套了活动课程、活动打算、康健食谱方案等,而这些是OKOK所没有的,从这点能够看出好轻对付体重办理的理解和投入要比OKOK的深。

  尽管产物定位差未几,但两款产物都成心避开同质化合作,各自制造着本人的特色,从产物功效、支撑的硬件和迭代方历来看,好轻侧重活动康健标的目的,而OKOK则向家庭康健场景延长。

  社区作为用户的港湾,可以或许给用户归属感,和OKOK比拟,好轻在社区板块上的投入还不敷,必要在社区上多花心思,但从好轻比来的迭代标的目的也能够看出好轻也起头在社区上发力,也但愿在不久可以或许看到好轻团队在社区上给用户交上一份标致的答卷。

  OKOK的康健小东西确实可以或许让用户尖叫,OKOK的康健小东西目标是餍足用户家庭康健场景下的康健需求,伟大的艺术家盗取灵感,好轻大概能够从中获取一些在智能活动上灵感,推出一些好玩风趣的活动康健小游戏,没准也能赐与用户意想不到的欣喜。

  通过下表网络的用户反馈能够看出,用户次要在版本更新、饮食记实、小我消息和智能设施上有较多看法,具体表示为:

  饮食记实有些食品热量计较成果让用户疑惑,别的一些用户也反馈了记实饮食中的食品选项没有图片或食品太少,影响了用户饮食记实体验。

  尽管活动康健范畴当下政策利好、用户康健认识不竭醒觉、用户康健需求不竭扩增以及本钱不竭涌入,看似前景有限,但实红海翻涌,活动康健赛道已变得很是拥堵。

  好轻从2014年公布至今已是第八个岁首,尽管依然处于第三梯队,但可以或许在这八年的激烈合作中耸立不倒,且不竭有本钱在其身上加注,好轻必定有着本人奇特保存技术与劣势,但好轻依然面对着存亡攸关的应战。

  从产物逻辑与视觉设想的角度来看,好轻采用常见的底部5Tab的体例清楚简约地出现产物功效,好轻设想气概简练、清新,合适年轻人审美。

  从产物功效的角度来看,好轻在体重办理方面的功效曾经比力片面和完美了,但在社区方面的功效仅仅只餍足了用户分享交换的根基需求,还必要摸索和拓展更多风趣好玩的社区功效,给用户营建更好的社区空气。

  从内容角度来看,好轻免费为用户供给了比力片面的康健课程内容,这给好轻带来了很好的口碑效益,但UGC内容过于单一,但愿好轻可以或许推出响应的功效和弄法刺激用户分享交换的愿望,丰硕社区内容。

  从贸易成长的角度来看,好轻的次要红利模式次要是靠商城,但以后好轻活泼用户数比力低,商城的停业支出天然也就不会太高,用户拉新是好轻亟待处理的问题。

  这几周以来,我通过本人的体例去摸索和体验好轻,总体来说好轻在利用体验上长短常棒的,不亚于活动康健范畴第一第二梯队的使用,且好轻的用户评分成就也算比力优良。但就如许一款广受用户好评的使用,它的活泼用户数倒是如斯低迷。这是好轻经营和市场团队该当去好好思虑的。

  最初,好永劫间没活动减肥的我,趁着体验好轻产物的这段时间,起头利用好轻记实体重、记实跑步、打卡和策动态。每一天都能看到本人的体重在渐渐往降落,而本人的累计跑量也快冲破100公里,这让我成绩感满满。衷心祝福好轻可以或许在将来的日子里完成逆袭,挤近一二梯队,一飞冲天!!!

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